您的位置:主页 > 118图库彩图印刷区 > www.yh5282.com当汽车维修技术与马尔克斯都进入农村的书房

www.yh5282.com当汽车维修技术与马尔克斯都进入农村的书房

发布日期:2021-06-09 21:47   来源:未知   阅读:

  www.yh5282.com4月23日是第二十六个世界读书日,它本来在各种节日中缺乏存在感,但近年来却成为宠儿。

  自2014 年起,“全民阅读”连续第 8 次被写入政府工作报告。2021年两会上的政府工作报告中指出:“推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。”

  全国政协常委,一直倡导全民阅读的教育专家朱永新曾谈到:“一个人的精神发育史实质上就是一个人的阅读史;一个民族的精神境界,在很大程度上取决于全民族的阅读水平。”

  各类阅读组织迅速兴起,特别是经历疫情考验,越来越多人意识到,读书是在喧哗浮躁,不确定性加强的外部世界中,保持内心宁静的最好方式。阅读即需要个人的自省,也需要一个场,因为与娱乐相比,阅读是反人性的,需要与惰性对抗,要营造特定的氛围,才能形成习惯。那些用各种方式鼓励你打开一本书的机构,就是造场者。

  它发起来了“多多读书月”,此为一项大型正版图书补贴计划,设立5000万读书基金进行大力度贴补,同时还联合作家发起“众声创作者计划”,平台无偿投入流量资源与运营小组,帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。

  这是一套“正版+平价+补贴+流量”的组合拳,产生的直接效果是,汽车维修技术与霍金、马尔克斯、聂鲁达、渡边淳一、麦家贾平凹、余华等名家的著作,以十元、五元,甚至更低的价格,触达平台近8亿用户,让全民阅读进一步全民化。

  拼多多曾被定义为崛起于五环之外,以农产品000061股吧)起家,看起来与阅读距离颇远,如今为何会参与这个游戏?

  书是标准化产品,高频、运输过程损耗小,线上线下体验几乎无差别,而且可以粘住用户,提高平台活跃度。这也是亚马逊、京东、当当都曾以书发力的重要原因。

  拼多多通过多多读书月发力阅读,自然也有商业方面的考量,但它已是一家市值1700亿美元左右的公司,其更关注的可能已超越商业本身。比如,如何沿着它“普惠”的底层逻辑,来扩大业务边界。

  实际上,除了与精英阶层通过内容交互进行触达外,它还能延伸到中国商业毛细血管的终端。这里的人群,对阅读也有旺盛需求,或被忽略,或难以满足。对拼多多而言,读书月只是刚启动的试验,效果尚有待验证,但是真正意义上的全民阅读,需要知识的普惠为支撑。

  如果我们将视野拉的更长,就会发现中国消费互联网中文化消费的崛起,其实相当受益于低线消费者的人口红利:城市中刚毕业的学生、个体小摊贩、农民工以及农村人口等等。

  他们经济能力不高,离梦想很远,离生存很近,往往在游戏中缓解巨大的社会压力,在网文中找到与自己和解的状态。

  然而,消费升级并非仅局限在物质层面,将会逐渐过渡到精神层面。特别是疫情之后,一场新的知识革命正在酝酿,工业革命淘汰的是工具,而知识革命淘汰的是不学习的人。普惠式阅读,有助于打通知识的最后一公里——这和打通农产品的最后一公里具备同等的意义。

  70后与80后的童年,离开了郑渊洁是不完整的。还记得读了他写的罐头小人,有一段时间我特别爱吃罐头,就是希望打开罐头时能跳出一堆小人。

  郑渊洁对版权格外重视,2008年,联合国向郑渊洁颁发“国际版权创意金奖”,他也是国家反盗版形象大使。2021年4月5日,郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。在此旗舰店内,不仅能买到影响中国五代儿童、总销量为3亿册的正版皮皮鲁书刊,还能看到郑渊洁亲笔签名的育儿宝典。

  除了郑渊洁,入驻拼多多平台的,还有易中天、雪漠、杨红樱、刘子超、张明扬、薛易、周书养、何帆等十余位知名作家,这是“众声创作者计划”的一部分。未来一年里,“众声创作者计划”将至少邀约百位创作者入驻拼多多,为他们投入流量资源,通过百亿流量包、明星 IP 店铺打造和专业运营小组扶持,协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。

  知识普惠需要建立共赢的机制,而不仅是降低价格,这才能让每一个参与方都有持续推进的动力。通过新电商平台,拼多多试图帮助优质创作者触达更广泛的读者,而作者的权益通过销售正版书籍获得更多收益。

  加入此平台的作家会免费开通专属品牌页,建立自己的明星店铺。首期持续时间截至 2021 年 12 月 31 日,通过专属品牌页,可以搜索作家关键词直连,作家可以授权出版社进行业务承接,出版社当然也乐于参与,因为他们能够获得更多增量读者。

  拼多多有将近 8 亿用户,其中有大量潜在图书消费者。它的图书销售能力,令很多作家颇为惊讶。

  甘肃凉州作家雪漠,曾著有《大漠祭》、《猎原》等畅销书,他的新作长篇纪实小说《爱不落下》在拼多多平台知识出版社旗舰店首发,两个小时内就销售了 1.5 万册,后来又补货到 3 万册。旅行作家刘子超的非虚构作品《失落的卫星:深入中亚大陆的旅程》在“多多读书月”期间成为旅游类畅销书亚军。

  “它是不高深的,也不势利的,是上得厅堂、下得厨房的。” 上海知名女作家,谷臻故事工场 CEO走走如此描述多多读书月书单。

  知识出版社是最早与拼多多合作的出版社之一,从 2020 年 1 月开始重点运营拼多多店铺,通过直播等形式,入驻一年来,其旗舰店销售码洋超7000万,销售图书近120万套,店铺粉丝超过 17.3 万。

  拼多多为类似垂直平台拓展了新的用户群体,当当网自身也是图书平台。2018 年 9 月,当当网入驻拼多多,一直保持高速增长,2020 年在拼多多上增速达到700%。从“多多读书月”活动启动,当当官方旗舰店的销售环比增长达到 300%。中文网上书店博库网就发现,与拼多多的合作后,2020 年三四线城市用户增长超过一二线城市,并迅速拓展了学生人群,2020 年博库网在拼多多销售额同比 2019 年翻了7倍。

  实际上,“多多读书月”并非仅是赋能于作者、出版社、平台,通过全链条的价值重塑,最终目的还是普惠于读者。

  从书店到网店,正版书价格因“低价折扣”“爆款效应”“满减促销”等营销手段,大幅压缩出版社利润空间——唯有提价,才能够维持盈利。数据显示,正版图书价格从2000年的15.9元上涨到2020年48元。这种价格变化,会将一部分喜欢深度阅读纸制书,消费能力又相对较弱的用户挡在门外。

  正版与低价,看起来是难以调和的矛盾,拼多多调和矛盾的方式看来简单直接:补贴, 而且活动不设满减、发券门槛,不用比价,直接补贴。

  4 月 15 日,“多多读书月”宣布启动 5000 万元读书基金,联合数十家出版社、图书公司对中外经典名著、畅销图书等进行专项补贴。

  补贴书目并非是清理库存,而是都经过精心选择,由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖、施耐庵文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来,参与的都是商务印书馆、三联书店、人民文学出版社、中信出版社、中华书局等大社的众多经典名作。《史记》《万历十五年》《乡土中国》《社会契约论》《中国哲学简史》《飞鸟集》等上千款正版好书都正式登陆百亿补贴频道,优质图书价格最低可至每本 2.5 元。

  像《霍乱时期的爱情》《罗生门》《浮生六记》等文学经典,上线即被瞬秒,拼多多又加急补货50万本正版图书。

  从4 月 23 日至 4 月 25 日,它倾斜流量,继续通过“百亿补贴”,对优质书目进行大规模补贴,还开设人民文学出版社、中信出版300788股吧)集团、上海世纪出版经典丛书等权威出版社专区。4月25日,它联合数十家出版社成立了“平价正版”联盟,目前,它已引进超过 2700 家出版社、图书公司、渠道商,并联合中国人民财产保险股份有限公司推出“正品保证保险”。

  不难看出,通过连接作者、出版社、各平台、读者,拼多多开始搭建普惠阅读的“新基建”。它曾经通过改造农产品供应链,帮助青年消费者实现水果自由,也让四五线城市的小镇青年轻松用上苹果手机,如拼多多创始人黄峥所理解,消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活,而是让安徽安庆的人有厨房纸用,有好水果吃。

  在把2700亿农货卖进城之后,它迈出了“知识下乡”的第一步。从物质食粮的普惠到精神食粮的普惠,它能实现这个跨越嘛?

  有趣的是,相关数据显示,参与此次活动的消费者身份多元,既有政府官员、文化界人士,也有北上广深的企业高管、CBD白领精英,还有来自豆瓣文青、小红书美妆达人的自发晒单,“读书月是我们第一次对精神消费产品进行大型官方补贴,也是对知识普惠理念的一次实践。我们将持续推进,继续服务于全民阅读。”

  4月20日,拼多多发布了一份《2020多多阅读报告》(下简称报告),报告显示,2020年有超过4亿用户通过拼多多“拼”知识,超过 11 个国家图书馆的藏书。

  2013年,一位印度工程师写下了《令人忧虑,不阅读的中国人》,在网络上广为流传。他某次从德国法兰克福机场飞往中国上海。正是长途飞行中的睡眠时间,机舱已熄灯,他吃惊地发现,不睡觉玩iPad或手机的,几乎全是中国人,而且都在打游戏或看电影,没见有人读书。这幕情景一直停留在他脑海里。其实在法兰克福机场候机时,他就注意到,德国乘客大部分是在安静地阅读或工作。中国乘客大部分人要么在穿梭购物,要么在大声谈笑和比较价格。

  他和一位法国朋友在虹桥火车站候车,这位第一次来中国的朋友突然问他:“为什么中国人都在打电话或玩手机,没有人看书?”他一看,确实如此。人们都在大声谈话、低头发短信、刷微博或打游戏。或喧嚣地忙碌,或孤独地忙碌,唯独缺少一种“满足的安宁”。

  彼时移动互联网浪潮刚刚袭来,媒体报道,中国人年均读书0.7本,而韩国是人均7本,日本人均40本,俄罗斯人均55本,如果来到中国农村或者中小城镇,会发现彼时最繁荣的娱乐业就是麻将馆与网吧。一个万多人的小镇,有几十个麻将馆五六家网吧是常事。中老年人打麻将,青年人上网,少年儿童看电视,唯有图书馆空空荡荡。

  再将时钟向前调,2010年日本著名管理大师大前研一出版了《低智商社会》一书,这本书如当头棒喝,指出时代和技术的发展似乎并没有相应提高人们的智商,反而使得智商在逐渐衰退。他也谈到了在中国云南旅行的经历,发现遍街都是按摩店,麻将馆,书店寥寥无几,甚或没有,中国人均每天读书不足15分钟。

  这一状况近年来已发生变化,2021年4月中国音像与数字出版协会发布了《2020年度中国数字阅读报告》,显示2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿,增长率达21.8%;数字阅读用户规模达4.94亿,增长率达5.56%,人均电子书阅读量9.1本,人均有声书阅读量6.3本,与此同时,人均纸质书阅读量6.2本。

  不过,这与已养成持续阅读习惯的国家依然有明显差距,全球有两个国家的人公认为最爱读书,以色列与匈牙利。

  以色列人均每年读书64本。孩子稍稍懂事,几乎每一个母亲都会严肃地告诉他:书里藏着的是智慧,这要比钱或钻石贵重得多,而智慧是任何人都抢不走的。在犹太人眼中,爱好读书看报不仅是一种习惯,更是人所具有的一种美德。在“安息日”,所有犹太人都要停止所有商业和娱乐活动,商店、饭店、娱乐等场所都要关门停业,公共汽车要停运,就连航空公司的班机都要停飞,人们只能“安息”祈祷,可只有全国所有的书店都可以开门营业。

  匈牙利的国土面积和人口都不足中国的百分之一,却拥有近两万家图书馆,平均每500人就有一座图书馆。匈牙利人有个习俗,当孩子出生时,母亲就会翻开《圣经》,滴上一点蜂蜜,让小孩去舔《圣经》上的蜂蜜,让孩子对书产生美好的第一印象:书是甜的。

  当你尊重知识,知识就给予你回馈,这个小小的国家已诞生了14位诺贝尔奖得主,涉及物理、化学、医学、经济、文学、和平等众多领域。

  我们的阅读力还远远比不上以色列和匈牙利,同时虽然数字化阅读所占比重不断升高,但也会带来“浅阅读”和“浮躁阅读”的困扰。

  2020 上海全民阅读调查报告显示,“需要深度阅读”和“需要反复阅读”已经成为选择纸质书阅读最重要的两个原因。深度阅读经典可以有效缓解焦虑。2020 年度,拼多多上畅销 10 万+经典图书,同比增长了 124%。这与疫情期间,消费者阅读时间更加连续、阅读书刊时长有所增加、阅读书刊目的更加明确有关。

  当全民阅读推进到今天,连接城乡之间的阅读鸿沟,触达教育的终端,才能打开新的局面。

  艾青的《我爱这土地》,是15 岁的彝族姑娘吉木么日跑最喜欢的诗,除了课堂上的朗读背诵之外,她下课后还会去翻看《艾青诗选》。

  吉木么日跑来自于距离西昌市两小时车程的普格县,她皮肤黝黑、头发编成一股辫子,嘴角常挂着小肉。她在凉山州民族中学寄宿,爸爸在外省打工,妈妈在家照顾 4 个孩子,她和一个哥哥和两个妹妹,都在老家读书。她是拼多多“书香角”公益捐赠计划的受益者,该计划首站就是凉山州民族中学。

  凉山州处于横断山脉腹地,地形破碎凌乱,曾是全国“三区三州”深度贫困地区之一。2020 年 7 月,拼多多携手广东(佛山)对口凉山扶贫协作工作组(下称佛山工作组)以及地方政府,启动11县扶贫产品“云展销”,开展带货直播、旅游直播等推介活动,线 亿元。这是以新电商平台打通扶贫产品线上销路,东西部扶贫协作的新尝试,拼多多由此和当地结下深厚情谊。

  2021年4 月 8 日,拼多多再次联合佛山工作组发起“书香角”公益捐赠计划,首站为四川省凉山彝族自治州当地中小学捐赠一万册教辅书籍。这一捐赠计划,也是“多多读书月”公益活动的重要组成部分。它将向凉山州 11 个已脱贫县异地扶贫搬迁集中安置点的配套中小学进行书籍捐赠。

  这批向凉山中小学生捐赠的书籍,既涵盖新华字典等教辅类书目,也有《时间简史》《泰戈尔诗选》《视觉之旅:神秘的化学元素》等课外读物,还有《之江新语》《红星照耀中国》《钢铁是怎样炼成的》等红色读本。

  之前想找到自己想看的书,对吉木么日跑而言并不容易,往往要跑到西昌市几个大的书店选购,现在一些线下不好买的书,孩子们也会通过网购买到。小学六年级毕业那个暑假,吉木么日跑在拼多多上买到了上下两册的《名侦探猫咪事件簿》。这本书她曾经在书店里找了几次都没找到,那个假期她把这本书翻来覆去看了两三遍,过得非常愉快。

  这批捐赠的书籍中,毛姆的《月亮与六便士》颇受大凉山孩子们的欢迎,“只要在我的生活中能有变迁——变迁和无法预见的刺激,我是准备踏上怪石嶙峋的山崖,奔赴暗礁遍布的海滩的。” “人世漫长得转瞬即逝,有人见尘埃,有人见星辰。你一生真正的抉择只有一次,你应该被梦想照亮,还是被金钱照亮?”。《月亮与六便士》讲了和梦想有关的故事,这对大山深处的孩子们颇有触动。

  未来拼多多还将继续在湖北、贵州、云南等地发起“书香角”捐赠。从报告的数据来看,学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学,已经成为平台上最受欢迎的图书;文学小说书目订单中,95 后、00 后占比超 4 成;从区域来看,广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三甲,而新疆、西藏等大西北地区“拼书”增速最快。同时,来自农村地区的图书订单量同比增长超过 180%。

  再向下分解数据,能看到来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过 180%;其中,收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了 152%。得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利,农产品进城和知识下乡出现了“强对流”。

  具体到类目,在农村,对工具类图书尤为受欢迎。其中,《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》销量排名靠前。可见,农民最关心的还是实用技术。

  如果平均看来,平台上最受欢迎的书目,涵盖了励志、教辅、少儿、诗词四类,其中去重后的畅销 top 5 书目,分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365 夜睡前故事》。

  《墨菲定律》是一本与决策心理学相关的书,它指出容易犯错是人类与生俱来的弱点,你担心的坏事总会发生。这类书籍畅销,体现了拼多多读者深度思考能力的提升。

  当你走近那些伟大人物的心灵世界,会发现一个共同点——阅读是他们真正成为时间朋友的利器。如查理.芒格,他是这个时代最伟大的投资者和智者之一,是巴菲特的商业伙伴、心灵挚友和投资导师,也是一个“人形学习机器”,它任何时候都随身携带一本书,只要拿着书,在任何环境中都能安之若素。他与人约会一定早到,到了也不浪费时间,会拿出准备好的报纸翻阅。

  芒格有一个栅格理论,真正的、永远的成功属于那些首先努力建立思维模式格栅。然后学会以善于联系、多学科并用的方式思考的人们,一旦这些思维模式栅格深植于你的大脑,你就拥有解决任何问题的百宝囊。

  真正意义上的普惠阅读,是从芒格这样的精英,到中国大凉山深处的农民,都能有平等获得知识的机会,并有建立自己栅格的可能,拼多多等平台,正在做出类似努力。

------分隔线----------------------------

大庄家 - 澳门赌霸4肖八码 - 澳门精准三肖2020 - 826868.com - 118图库彩图印刷区 - www.151508.com - 香香港最快开奖现场直播 - 手机现场报码开奖直播 - www.47570.com - 澳门今晚特马开奖结果 -